GA4 kurulumlarında en sık gördüğümüz hatalar
- Tek bir sayfa görüntüleme olayı dışında hiçbir şeyin ölçülmemesi; formu kimin doldurduğu bilinmiyor.
- Teşekkür sayfası görüntülemesinin dönüşüm sayılması ve sayfa yenilemede tekrar sayılması.
- Ödeme sağlayıcısına yönlenen kullanıcının yeni oturum olarak dönmesi, gelirin yönlendiren kaynağa yazılması.
- Kendi ofis ve ajans trafiğinin filtrelenmemesi, düşük trafikli sitelerde raporun bozulması.
- Onay modunun kurulmaması, çerez reddedildiğinde verinin tamamen kaybolması.
- Google Ads ile bağlantının kurulmaması, dönüşüm verisinin teklif algoritmasına ulaşmaması.
Kurduğumuz ölçüm yapısı
Olay tanımları
Form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp yönlendirmesi, dosya indirme ve video izleme ayrı ayrı.
Dönüşüm işaretleme
Yalnızca satın almaya yakın olayların dönüşüm sayılması, diğerlerinin ara adım olarak kalması.
E-ticaret ölçümü
Ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödemeye başlama ve satın alma adımlarının tam zinciri.
Kanal raporlaması
Organik, ücretli, sosyal ve doğrudan trafiğin gelir üzerinden karşılaştırılması.
Onay modu
Çerez onayı reddedildiğinde modellenmiş veriyle ölçümün sürmesi.
Veri bağlantıları
Google Ads, Search Console ve BigQuery bağlantılarının kurulması.
Raporun okunabilir olması
GA4 arayüzü yoğun ve çoğu işletme sahibi buraya girip ne bakacağını bilmiyor. Kurulumun ardından tek sayfalık bir özet rapor hazırlıyoruz: hangi kanal kaç kayıt getirdi, kayıt başına maliyet ne oldu, hangi sayfa satışa en çok katkı verdi.
Amaç her metriği göstermek değil, karar verilecek üç dört sayıyı görünür kılmak.
Adım adım süreç
- Mevcut kurulum denetimi
Var olan ölçüm kodu, olaylar ve dönüşüm tanımları çıkarılır.
- Olay haritası
İşletmenin satış sürecine göre hangi olayların ölçüleceği belirlenir.
- Kurulum
Tag Manager üzerinden olaylar tanımlanır, onay modu ve filtreler kurulur.
- Test
Her olay DebugView üzerinde tek tek doğrulanır, çift sayım kontrol edilir.
- Raporlama
Karar için gereken metrikleri içeren tek sayfalık özet rapor kurulur.
Sıkça sorulan sorular
Universal Analytics verilerim ne olacak?
Universal Analytics artık veri toplamıyor ve eski veriye erişim kaldırıldı. Geçmiş veri dışa aktarılmadıysa geri getirilemez. GA4 kendi verisini kurulduğu tarihten itibaren toplamaya başlar.
GA4 kurulumu ne kadar sürüyor?
Standart bir kurumsal site için birkaç gün. E-ticaret sitelerinde tüm satın alma zincirinin test edilmesi gerektiği için süre uzuyor.
GA4 ile Google Ads rakamları neden farklı?
İki sistem farklı ilişkilendirme modeli kullanıyor. Google Ads dönüşümü tıklama tarihine yazar, GA4 ise dönüşüm tarihine. Ayrıca GA4 son tıklama modelini varsayılan alır. Fark beklenen bir durumdur, önemli olan farkın açıklanabilir olması.
Çerez onayı verilerimi bozuyor mu?
Onay modu kurulmadıysa evet, reddedilen her ziyaretçi ölçümden düşer. Onay modu kurulduğunda Google bu boşluğu modellenmiş veriyle tamamlıyor.
