TikTok'ta reklamın kuralları diğerlerinden farklı
Meta'da çalışan bir görseli TikTok'a yüklemek en sık yapılan hata. Akış hızlı, kullanıcı reklamı saniyeler içinde geçiyor ve reklam gibi duran içerik hemen eleniyor.
İlk iki saniye her şeyi belirliyor
Videonun açılışında ya bir soru, ya bir sonuç görüntüsü ya da bir gerilim olmalı. Logo ile başlayan video izlenmiyor, izlenme süresi düştükçe maliyet artıyor.
Kreatif çok daha hızlı yoruluyor
Meta'da haftalarca çalışabilen bir kreatif, TikTok'ta günler içinde doyuma ulaşabiliyor. Bu yüzden TikTok yönetimini kreatif üretimi olmadan kabul etmiyoruz, çünkü iki hafta sonra elde optimize edilecek bir şey kalmıyor.
Organik dil reklama taşınmalı
Platformun kendi diliyle çekilmiş, elde tutulan telefonla kaydedilmiş bir video, stüdyo çekimi bir reklam filminden daha iyi sonuç verebiliyor. Üretim kalitesi değil, akışa uyum belirleyici.
Kampanya ve teklif kurulumunda dikkat edilenler
- Dönüşüm kampanyalarında piksel olaylarının doğru eşleştiğinin test edilmesi, aksi halde algoritma yanlış kişiyi arar.
- Teklif ve hızlandırma ayarlarının kampanya hedefiyle uyumlu olması; uyumsuz kombinasyonlar kampanyanın hiç yayınlanmamasına yol açabiliyor.
- Günlük bütçenin öğrenme aşamasını tamamlayacak seviyede tutulması, aşama ortasında bütçe değiştirilmemesi.
- Spark Ads ile organik gönderilerin reklama dönüştürülmesi, böylece mevcut beğeni ve yorumların korunması.
- Yaratıcı varlıkların etiketlenmesi, hangi hook ve hangi formatın çalıştığının raporlanabilmesi.
Kreatif üretim döngüsü
Tabloyu yana kaydırabilirsiniz
| Hafta | Yapılan iş | Çıktı |
|---|---|---|
| 1. hafta | Üç farklı hook ile altı video | Hangi açının izlendiğinin ölçülmesi |
| 2. hafta | Kazanan hook üzerinden varyasyon | İzlenme süresi ve tıklama oranı karşılaştırması |
| 3. hafta | Kazanan videonun Spark Ads ile yayını | Organik etkileşimin reklama taşınması |
| 4. hafta | Yorulan kreatifin çıkarılması, yeni parti | Maliyetin yukarı kaymasının önlenmesi |
Adım adım süreç
- Hesap ve piksel kurulumu
TikTok Business hesabı işletme adına açılır, piksel ve Events API kurulur.
- Kreatif brifi
Ürün, hedef kitle ve sık sorulan itirazlar üzerinden hook listesi çıkarılır.
- İlk parti üretim
Farklı açılara sahip dikey videolar hazırlanır ve aynı anda teste sokulur.
- Kampanya yayını
Teklif, bütçe ve kitle ayarları kontrol edilip kampanya yayına alınır.
- Haftalık yenileme
İzlenme süresi ve maliyete göre kreatifler yenilenir, kazananlar ölçeklenir.
Sıkça sorulan sorular
TikTok reklamı hangi işler için uygun?
Görsel olarak anlatılabilen, hızlı karar verilen ve fiyatı yüksek olmayan ürünlerde iyi çalışıyor. Uzun satış süreci olan kurumsal hizmetlerde talep yaratma amacıyla kullanılabilir ama doğrudan satış beklentisi gerçekçi olmuyor.
Reklamı verebilmek için TikTok hesabımızın olması gerekiyor mu?
Reklam için zorunlu değil ama şiddetle öneriyoruz. Reklamı gören kullanıcı profilinize bakıyor, boş bir profil güven kaybına yol açıyor. Ayrıca Spark Ads için organik gönderi gerekiyor.
Kreatifleri siz mi çekiyorsunuz?
Kurgu ve metin bizde. Çekim için ya ürün ve mekan görüntülerini siz iletiyorsunuz ya da birlikte bir çekim planı çıkarıyoruz. Platformun diline uygun içerik için ham malzemenin sahadan gelmesi sonucu iyileştiriyor.
Reklamlarım hiç gösterilmiyor, sebebi ne?
Sırasıyla şuna bakıyoruz: reklamın inceleme durumu, hesap bakiyesi, kitle büyüklüğü ve teklif ile hızlandırma ayarının uyumu. Çoğu vakada sorun son maddede çıkıyor.
