Microsoft Ads neden değerlendirilmeli
Türkiye'de arama pazarının ağırlıklı kısmı Google'da. Bu doğru ama eksik bir bilgi. Microsoft tarafında reklam veren sayısı çok daha az olduğu için açık artırma baskısı düşüktür ve aynı arama için genellikle daha az ödenir.
- Windows cihazlarda varsayılan tarayıcı ve arama ayarını değiştirmeyen kullanıcı kitlesi burada aranıyor.
- Kurumsal bilgisayarlarda tarayıcı ayarları merkezi yönetildiği için B2B trafiğin bir kısmı Microsoft tarafında kalıyor.
- Google Ads hesabınız içe aktarılabildiği için kurulum sıfırdan yapılmıyor.
- LinkedIn profil verisiyle şirket, sektör ve unvan hedeflemesi arama reklamlarına eklenebiliyor.
- Microsoft Audience Network, MSN ve Outlook gibi yüzeylerde yeniden pazarlama sunuyor.
İçe aktarma tuzağı
Google Ads hesabını Microsoft'a aktarmak birkaç tıklama sürer. Sorun, aktarımın bittiği yerde işi bitmiş saymaktan çıkıyor.
- Google'daki dönüşüm işlemleri aktarılmaz; Microsoft tarafında UET etiketi ve dönüşüm hedefleri yeniden kurulmalıdır.
- Teklif stratejileri birebir karşılık gelmez, otomatik stratejiler yeni hesapta yeterli veri bulamaz.
- Negatif kelime listeleri aktarılsa bile Microsoft tarafındaki arama terimleri farklıdır, yeni liste gerekir.
- Günlük aktarım açık bırakılırsa Google'da yapılan her değişiklik sessizce buraya da yazılır, iki hesap birbirinden bağımsız optimize edilemez.
- Bütçeler aktarımda olduğu gibi kopyalanır; Microsoft hacmi daha düşük olduğu için bu bütçeler çoğu zaman harcanmaz ve hesap ölü görünür.
Yönettiğimiz kalemler
UET etiketi ve dönüşüm
Universal Event Tracking kurulumu, dönüşüm hedeflerinin tanımlanması ve test edilmesi.
Arama kampanyaları
Eşleme tipi düzeni, negatif kelime bakımı ve reklam metni testi.
Alışveriş kampanyaları
Microsoft Merchant Center beslemesi ve ürün grubu yapısı.
Audience Network
MSN, Outlook ve ortak yüzeylerde yeniden pazarlama.
LinkedIn profil hedefleme
Şirket, sektör ve unvan kırılımıyla teklif ayarı.
Raporlama
Google ve Microsoft tarafının aynı tabloda dönüşüm maliyeti karşılaştırması.
Adım adım süreç
- Hesap açılışı
Microsoft Advertising hesabı işletme adına açılır, fatura bilgileri tanımlanır.
- İçe aktarım
Google Ads yapısı aktarılır, ardından otomatik güncelleme kapatılır.
- Ölçüm kurulumu
UET etiketi yerleştirilir, dönüşüm hedefleri tanımlanır ve test edilir.
- Yerelleştirme
Microsoft arama terimlerine göre kelime, negatif liste ve bütçe yeniden düzenlenir.
- Karşılaştırmalı raporlama
Aynı dönüşüm için Google ve Microsoft maliyetleri karşılaştırılarak bütçe dağıtılır.
Sıkça sorulan sorular
Türkiye'de Bing reklamı işe yarar mı?
Hacim Google'dan düşük, bu kesin. Buna karşılık rekabet de düşük olduğu için tıklama maliyeti genellikle daha uygun. Küçük bir test bütçesiyle iki hafta içinde kendi sektörünüz için cevabı görmek mümkün.
Google Ads hesabımı aktarabilir miyiz?
Evet, içe aktarma özelliği kampanya yapısını taşır. Ancak dönüşüm izleme aktarılmaz ve bütçe ile teklifler yeniden düzenlenmelidir. Aktarımı olduğu gibi bırakmak en sık yapılan hata.
Ayrı bir bütçe mi gerekiyor?
Evet, Microsoft hesabının kendi bütçesi ve ödeme yöntemi olur. Pratikte Google bütçesinin küçük bir kısmıyla test edilir, sonuç verirse pay artırılır.
Microsoft Ads'te yeniden pazarlama var mı?
Var. UET etiketi üzerinden kurulan listelerle arama kampanyalarında teklif ayarı yapılabilir ve Microsoft Audience Network üzerinde görüntülü yeniden pazarlama yayınlanabilir.
